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2015年“國慶黃金周”全國百家重點大型零售企業(yè)零售額同比下降9.6%

時間:2015-10-14 13:44

2015年國慶黃金周期間,全國百家重點大型零售企業(yè)零售額相比上年同期下降9.6%,為歷年來首次呈現(xiàn)負(fù)增長,增速較2014年同期低12.2個百分點,較2013年低15.9個百分點,較2012年低18.1個百分點。

   

在調(diào)查的100家大型零售企業(yè)中,僅有18家企業(yè)銷售實現(xiàn)正增長,另外82家企業(yè)銷售均不及上年同期,比上年同期多出41家,且有45家企業(yè)銷售降幅超過10%。

   

主要品類方面,各大商品類別銷售全面下滑。金銀珠寶類同比下降18.6%,低于去年同期32.9個百分點;家用電器類商品同比下降13.4%,低于去年同期3.8個百分點;服裝類商品零售額同比下降5.8%,低于去年同期11.9個百分點;化妝品類商品零售額同比下降4.8%,低于去年同期6.0個百分點;食品類商品零售額同比下降2.3%,低于去年同期1.6個百分點。

   

分析今年國慶黃金周零售市場大幅下降的主要原因有:

   

一是居民節(jié)日消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變,很多都利用小長假到外面去旅游,導(dǎo)致商場客流量大幅減少;二是今年“中秋”“國慶”長假相隔較近,中秋之前各類營銷活動已輪番登場,消費(fèi)提前釋放,導(dǎo)致“國慶節(jié)”節(jié)日效應(yīng)較去年同期不明顯;三是,由于國家出臺相關(guān)政策,提倡節(jié)儉過節(jié),致使團(tuán)購、禮品類商品銷售下降幅度明顯。

 

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