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    案例一、銀泰百貨發(fā)行數(shù)字藏品

數(shù)字藏品，是使用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行唯一標(biāo)識(shí)的經(jīng)數(shù)字化的特定作品、藝術(shù)品和商品，每個(gè)數(shù)字藏品都映射著特定區(qū)塊鏈上的唯一序列號(hào)，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。

2022年2月14日，銀泰百貨聯(lián)合高端美妝品牌MAOGEPING，首次推出限量版“大典”系列數(shù)字藏品。該系列數(shù)字藏品系毛戈平親自構(gòu)思創(chuàng)作，以大典的喜韻恢弘為主題，結(jié)合東方傳統(tǒng)圖騰鳳凰形象，在配色上采用了喜慶莊嚴(yán)的紅金色，象征紅漆描金及淺浮雕的古典工藝，以收藏級(jí)三維模型精度進(jìn)行設(shè)計(jì)打造，并通過(guò)銀泰百貨進(jìn)行傳播和發(fā)行。上線5分鐘，大典·鳳凰圖騰500份即告售罄。

5月20日，包括曼卡龍“愛(ài)意永恒”、資生堂“初夏銀座LIVE”、Tomford“中國(guó)玫瑰”和I DO“共同的家”等5款數(shù)字藏品又在銀泰百貨天貓旗艦店及線下專柜首發(fā)，商場(chǎng)也開(kāi)始成為數(shù)字藏品觸達(dá)年輕用戶的重要通路。

此次與銀泰百貨合作首發(fā)或聯(lián)名的數(shù)字藏品，除了在旗艦店購(gòu)買(mǎi)商品可獲取外，也可以到門(mén)店領(lǐng)取、核銷(xiāo)，這也是數(shù)字藏品首次通過(guò)專柜發(fā)售的形式與年輕人面對(duì)面。在疫情之下，品牌商希望以這種創(chuàng)新的玩法拉近與年輕人的距離。

如曼卡龍的愛(ài)意永恒藏品，以明星產(chǎn)品指愛(ài)針為原型，限量500件，邀請(qǐng)業(yè)界專業(yè)插畫(huà)師設(shè)計(jì)，以視頻動(dòng)態(tài)形式展現(xiàn)了“指針始終指向520”這一點(diǎn)。為了讓更多用戶感受藏品，品牌還在武林銀泰設(shè)立“應(yīng)急玫瑰”展，用戶掃玫瑰上的二維碼，即可到柜領(lǐng)取一支數(shù)字玫瑰。

資生堂與銀泰百貨合作的數(shù)字藏品“初夏銀座LIVE”，則以年輕人喜愛(ài)的音樂(lè)為靈感和主題，充分融合了銀泰百貨IP“銀小泰”與資生堂兩大明星產(chǎn)品紅腰子精華、藍(lán)胖子防曬的設(shè)計(jì)元素，表達(dá)護(hù)膚品與音樂(lè)的共同之處。

    案例二、王府.星MALL的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)體驗(yàn)

今年9月30日，株洲王府井百貨更名為“王府﹒星Mall”購(gòu)物中心。9.30盛大開(kāi)幕后，公司聯(lián)合智慧圖，首次引入奇幻海底主題，元宇宙AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)體驗(yàn)。顧客可以通過(guò)掃碼進(jìn)入，觀賞美輪美奐的海底世界和壯觀魚(yú)群，還可以參與AR捕魚(yú)和紅包雨游戲，獲得豐富禮品。

在9.30-10.6國(guó)慶檔期間，元宇宙活動(dòng)拉新效果立竿見(jiàn)影，訪問(wèn)人數(shù)環(huán)比上升37%, 拉新注冊(cè)提升144%。卡券營(yíng)銷(xiāo)效果明顯，券領(lǐng)取數(shù)量提升203%，券核銷(xiāo)數(shù)量提升161%，核銷(xiāo)率達(dá)28%。