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由中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)、CIBE中國(guó)國(guó)際美博會(huì)聯(lián)合主辦的“2024中國(guó)零售營(yíng)銷大會(huì)”將于2024年6月20-21日在上海舉辦，會(huì)議已連續(xù)5年舉辦，本屆會(huì)議主題為“營(yíng)銷創(chuàng)變商業(yè)未來”。

一、 消費(fèi)趨勢(shì)及展望

會(huì)上，協(xié)會(huì)將發(fā)布《2024零售會(huì)員營(yíng)銷報(bào)告》，報(bào)告對(duì)零售會(huì)員營(yíng)銷的現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行了深入剖析。會(huì)上，GfK、戴德梁行、德勤等專業(yè)市場(chǎng)研究和咨詢機(jī)構(gòu)，憑借他們專業(yè)客觀的市場(chǎng)調(diào)研和監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，以及在消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)行為、消費(fèi)趨勢(shì)等方面深入研究洞察，將給零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供重要參考。

協(xié)會(huì)最新的《2023-2024中國(guó)百貨零售業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，絕大部分企業(yè)都開展了公域及私域流量的運(yùn)營(yíng)，核心的幾個(gè)公域及私域平臺(tái)為微信公號(hào)、微信小程序、抖音、小紅書和視頻號(hào)。為進(jìn)一步幫助企業(yè)應(yīng)用公域平臺(tái)營(yíng)銷，本次會(huì)議也重點(diǎn)邀請(qǐng)了微信小程序、小紅書、視頻號(hào)、抖音平臺(tái)的負(fù)責(zé)人員進(jìn)行專業(yè)權(quán)威的分享，幫助企業(yè)正確和高效使用這些平臺(tái)。

IP創(chuàng)新是打造商業(yè)差異化的基礎(chǔ)，可以增強(qiáng)品牌活力，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，增強(qiáng)場(chǎng)地辨識(shí)度。在IP商業(yè)時(shí)代，IP無所不在，它可以是動(dòng)漫、文學(xué)、游戲、藝術(shù)、網(wǎng)紅、電影角色、故事腳本甚至是表情包等。IP的商業(yè)化衍生模式：品牌價(jià)值的傳遞、可供多維度開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、擁有更大商業(yè)想象空間的產(chǎn)品組合。會(huì)議邀請(qǐng)到上海豫園商城（集團(tuán)）、格林童話等企業(yè)高層，將就燈會(huì)、動(dòng)漫等熱點(diǎn)商業(yè)IP進(jìn)行深入討論。

以年輕消費(fèi)者為主要目標(biāo)群體，注重消費(fèi)個(gè)性化、社交化、體驗(yàn)化的商業(yè)項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，如上海TX淮海、上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、北京華熙LIVE(五棵松)、北京THE BOX朝外、深圳 KK Mall、成都 COSMO、西安大唐不夜城等，受到眾多年輕消費(fèi)群體的青睞。年輕消費(fèi)者群體不僅追求商品的使用價(jià)值，更重視商品和消費(fèi)場(chǎng)景帶來的社交屬性和體驗(yàn)價(jià)值，年輕力商業(yè)逐漸成為零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向之一。本次會(huì)議將邀請(qǐng)?jiān)谀贻p力商業(yè)和創(chuàng)新營(yíng)銷方面成績(jī)突出的企業(yè)重點(diǎn)分享相應(yīng)策略，屆時(shí)將有TX淮海、新世界城等企業(yè)高層深入分享。

除此以外，會(huì)議還將組織考察蘇河灣萬(wàn)象天地等上海優(yōu)質(zhì)年輕力商業(yè)項(xiàng)目，實(shí)地調(diào)研和交流。通過會(huì)議研討和考察交流，將有助于企業(yè)拓展創(chuàng)新視野，提升營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)能力，創(chuàng)變商業(yè)未來。會(huì)議將邀請(qǐng)眾多知名企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人和行業(yè)專家同臺(tái)分享。