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5月16日，中國百貨商業協會發布《從“規模擴張”到“極致效率”——2024-2025中國奧特萊斯行業白皮書》報告顯示，全國現有在營的奧特萊斯項目約251個，銷售規模約2390億元，比2023年增長4.5%，增長趨勢放緩。中國奧特萊斯的發展正在從規模擴張到極致效率轉變。

奧萊行業在較快速發展的同時，也面臨諸多問題。報告認為，如今奧萊行業總體可以歸納為奢侈品增長放緩、多重分流壓力、招商難度大、運營負擔重、轉型壓力大等五大問題。中國百貨商業協會執行會長兼秘書長楊青松指出，作為項目投入方，一定要把控風險，既要有充足的前端品牌商資源，又要有成規模的后端消費者渠道，二者兼具，才能較好抵御消費不足和分流的問題。

與此同時，報告中指出了奧萊發展的五大趨勢，未來奧萊行業將告別以往單純的規模擴張模式，轉而聚焦效率提升，通過精細化運營增強競爭力；市場格局也將發生轉變，從品牌與企業“百花齊放”的分散狀態，逐步向頭部企業集聚優勢的方向發展。在銷售渠道方面，奧萊將突破單一線下渠道限制，構建全渠道銷售體系，實現線上線下深度融合。消費體驗層面，奧萊不再局限于名品折扣銷售，而是向體驗革命邁進，致力于為消費者打造多元化、沉浸式購物場景。此外，奧萊的屬性也將進一步拓展，從單純的零售渠道升級為具有投資價值的資產標的，吸引更多資本關注與參與。