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行業(yè)研究

2021年中國電子商務(wù)十大趨勢

時間：2021-01-26 11:42

2021年將是中國電子商務(wù)市場充滿創(chuàng)新的一年，疫情的流行大大改變了消費(fèi)者與品牌互動和進(jìn)行購買的方式。接下來，我們將介紹Coresight Research對2021年中國電子商務(wù)市場零售趨勢的預(yù)測。

趨勢一：直播將繼續(xù)成為有效的銷售渠道

我們預(yù)計直播將成為更多品牌的營銷工具，以幫助他們的業(yè)務(wù)變得更加靈活和有彈性。

到2021年，中國直播電子商務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到2萬億元（3050億美元），較2019年增長384%。相比之下，我們估計2021年美國直播電商規(guī)模為160億美元。
我們預(yù)計更多的品牌將采用商家自播的形式，而不是與網(wǎng)紅主播合作。

趨勢二：短視頻平臺將占據(jù)更大的電子商務(wù)市場份額

抖音、快手等短視頻平臺將通過促進(jìn)銷售，來搶占更大的電子商務(wù)市場份額。

趨勢三：小程序?qū)⒀a(bǔ)充品牌的銷售平臺

我們預(yù)計小程序?qū)⒗^續(xù)成為品牌與消費(fèi)者互動的重要渠道。

趨勢四：智能制造和C2M將推動電子商務(wù)向前發(fā)展

我們預(yù)計，基于數(shù)據(jù)的C2M（Customer-to-Manufacturer，用戶直連制造）模式將加速發(fā)展，因?yàn)橹圃焐桃呀?jīng)意識到以消費(fèi)者為中心來滿足疫情之后不斷變化的需求的重要性。

中國C2M市場規(guī)模將在2022年達(dá)到1.4萬億元，在2018年至2022年之間的復(fù)合年增長率為191%。該模式有助于零售商預(yù)測產(chǎn)品需求，并減少庫存和供應(yīng)鏈風(fēng)險。
C2M產(chǎn)品在中國已逐漸被廣泛接受。

趨勢五：奢侈品電商市場將繼續(xù)增長

我們預(yù)計在線渠道會迎來奢侈品需求的增加，部分原因是奢侈品牌正在中國電子商務(wù)領(lǐng)域不斷擴(kuò)張。

到2025年，中國將占全球奢侈品消費(fèi)的30%-40%。中國的奢侈品電子商務(wù)市場規(guī)模將從2020年的930億元增長到2025年的1470億元，復(fù)合年增長率為9.6%
隨著國際旅行的減少，一些需求將從海外轉(zhuǎn)移到國內(nèi)市場，我們預(yù)計2021年奢侈品的需求將會繼續(xù)強(qiáng)勁。

趨勢六：電子商務(wù)平臺將利用購物節(jié)來吸引購物者

我們預(yù)計更多的品牌將購物節(jié)作為其營銷策略的一部分，重點(diǎn)放在創(chuàng)造購物興奮點(diǎn)和與購物者互動上。

趨勢七：社區(qū)團(tuán)購將繼續(xù)獲得矚目

2021年，社區(qū)團(tuán)購將繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模。

社區(qū)團(tuán)購是一種基于位置的方式，向附近的消費(fèi)者進(jìn)行批量銷售。社區(qū)團(tuán)購在2020年變得流行，尤其是在疫情的高峰期。
到2022年，中國的社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模將到達(dá)1020億元，在2019年至2022年之間的復(fù)合年增長率為44%。許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出社區(qū)團(tuán)購平臺以搶占市場份額。