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行業(yè)研究

疫情以來大類商品銷售趨勢，品質(zhì)升級類表現(xiàn)突出

時間：2021-11-17 16:21

疫情以來，社會消費品零售總額增幅呈現(xiàn)較大波動，最低為2020年1-2月，同比下降20.5%，負增長持續(xù)了7個月，至2020年8月后，恢復同比正增長持續(xù)至今。由于基數(shù)問題，導致今年上半年顯示為同比大幅增長，特別是1-2月和3月，增幅分別為22.8%和34.2%，此后增速持續(xù)下滑，由于8月以來，受蘇州疫情、河南等地水災等因素影響，社零總額增幅一度回落至2.5，隨著疫情控制，9月和10月的社零總額增速回升，10月社零額同比增幅為4.9%，對比疫情前的2019年，增速水平還有一定差距。

數(shù)據(jù)來源：國際統(tǒng)計局中國百貨商業(yè)協(xié)會整理

構成社零總額的各個商品品類，受疫情影響的程度發(fā)展軌跡也有較大差異，以國家統(tǒng)計局公布的限額以上單位商品零售分類統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，主要有以下特點：

1、糧油、食品、飲料等必要消費品類影響較小且增速相對穩(wěn)定；

2、飲料、煙酒、金銀珠寶、文化及辦公用品類疫情后好于疫情前；

3、金銀珠寶類疫情后表現(xiàn)明顯好于疫情前的2019年，且增速明顯高于社零總額增速；

4、化妝品類2020年疫情后表現(xiàn)強勁，但2021年下半年受部分地區(qū)疫情及水災影響增速放緩；

5、家用電器和音像制品、服裝鞋帽、針、紡織品表現(xiàn)較弱，疫情前及疫情后的增速都低于社零總額。

以下為各限額以上單位主要品類2019年以來的表現(xiàn)。

1、糧油、食品類

糧油、食品等必要消費品是少數(shù)疫情以來沒有出現(xiàn)同比負增長的品類，疫情爆發(fā)的2020年一季度，一度同比增長近20%，疫情緩解后增速明顯下降，增速一度降至4.2%，是疫情以前的一半多，隨后保持穩(wěn)定，2021年以來，增長基本上恢復至接近疫情以前的水平。

數(shù)據(jù)來源：國際統(tǒng)計局中國百貨商業(yè)協(xié)會整理

2、飲料類

飲料類疫情以來為出現(xiàn)同比負增長的情況，疫情以后的增長明顯高于疫情以前，從2020年4月開始，持續(xù)到2021年9月，同比增速均明顯高于疫情以前，且明顯高于社零總額增幅，但2021年6月以來，增速呈現(xiàn)明顯放緩的趨勢，10月同比為8.8%，但仍然明顯高于社零總額增幅。

數(shù)據(jù)來源：國際統(tǒng)計局中國百貨商業(yè)協(xié)會整理

3、煙酒類

煙酒類是疫情后整體好于疫情以前的品類，去年4月同比轉(zhuǎn)正，隨后次持續(xù)保持較高增速，除了1-3月的基數(shù)原因外，其余月份大部分時間保持兩位數(shù)增長，最新的10月保持14.3%的增幅。

數(shù)據(jù)來源：國際統(tǒng)計局中國百貨商業(yè)協(xié)會整理

4、金銀珠寶類

金銀珠寶類，疫情后明顯好于疫情以前，2020年以來，除了2020年上半年外，其余月份表現(xiàn)均明顯好于疫情以前，總體上看，屬于收益于疫情的品類，大部分月份不僅保持兩位數(shù)增長，甚至有7個月增速高于20%，疫情后平均水平，明顯好于疫情前的2019年。

數(shù)據(jù)來源：國際統(tǒng)計局中國百貨商業(yè)協(xié)會整理

5、化妝品類

化妝品類，總體上，化妝品類在疫情以前及以后其表現(xiàn)都明顯好于社零總額增幅，屬于社零總額不同品類中表現(xiàn)相對更好的品類，疫情后表現(xiàn)強勁反彈，2020年4月即恢復增長，隨后大部分時間保持兩位數(shù)增長，但2021年6月以來，增速明顯出現(xiàn)下滑，受蘇州疫情及河南等地水災影響明顯，8月甚至出現(xiàn)0增長，隨后逐漸回升，10月為增幅7.2%，但明顯低于疫情疫情及疫情期間的表現(xiàn)。