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1月17日到1月21日，短短5天的時(shí)間里，中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)阿里年貨節(jié)買(mǎi)下了21億件商品。

這是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)巨大潛力的體現(xiàn)，也是中國(guó)電子商務(wù)和快遞業(yè)迅猛發(fā)展的縮影。2016年春節(jié)前，阿里、京東、蘇寧、我買(mǎi)網(wǎng)等各大電商平臺(tái)紛紛推出年貨節(jié)，從干果零食、衣服鞋帽等年貨必選，到大小家電、異域生鮮等年貨“新寵”，日益提升的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)和穿行城鄉(xiāng)的物流快遞，讓“人未到、禮先到”成為了現(xiàn)實(shí)，也使得“滿載歸家”有了新的詮釋。

人還沒(méi)到家，年貨已經(jīng)開(kāi)吃了

聽(tīng)說(shuō)臨近年關(guān)有些快遞公司不收包裹了，這就讓在廣東順德打工的王明宣著了急，這個(gè)周末他什么事也沒(méi)干，就跑了本地幾個(gè)市場(chǎng)采購(gòu)帶回老家河南的年貨——有廣式臘味、點(diǎn)心、服裝及各種糖果……他在住所附近的快遞收件點(diǎn)打包了滿滿的一大箱，100多塊錢(qián)的運(yùn)費(fèi)雖然有點(diǎn)“咬手”，但他還是爽快地填好了快件單。

“往年回家很累，大包小包擠火車、轉(zhuǎn)汽車，廣東的特產(chǎn)很難帶回家，過(guò)完年想帶點(diǎn)家鄉(xiāng)的特產(chǎn)回來(lái)也很難。”在廣東工作了近20年的王明宣說(shuō)，現(xiàn)在借助快遞，回家就輕松多了。如果說(shuō)到不足，就是希望運(yùn)費(fèi)能再便宜點(diǎn)，速度能再快一點(diǎn)。聽(tīng)家里說(shuō)快遞送到村里的時(shí)間還挺長(zhǎng)，不過(guò)他估摸著現(xiàn)在離過(guò)年還有段日子，等他回到家快遞怎么也到家了。

“我的年貨早就已經(jīng)在路上啦！”家在湖南、身在廣東韶關(guān)的李紅日則說(shuō)，“自從侄女教會(huì)我網(wǎng)購(gòu)，家里的東西基本都是送貨上門(mén)，更別提年貨咯！”今年他可買(mǎi)了不少東西，山東的蘋(píng)果、新疆的大棗，還有很多堅(jiān)果，“韶關(guān)本地的特產(chǎn)我也有，樂(lè)昌張溪香芋做扣肉最好吃了，年夜飯時(shí)少不了。”說(shuō)起網(wǎng)購(gòu)，年近五十的李紅日似乎不亞于“剁手族”，他說(shuō)他網(wǎng)購(gòu)的訣竅就是專挑價(jià)格居中、銷量靠前又免郵費(fèi)的產(chǎn)品。“前些年手提肩扛，回一趟家累得不行，現(xiàn)在人還沒(méi)到家，年貨已經(jīng)開(kāi)吃了。”李紅日樂(lè)呵呵地說(shuō)。

“爸爸，你買(mǎi)的牛奶糖很好吃，過(guò)年的時(shí)候要再買(mǎi)哦。”微信語(yǔ)音里傳出了女兒稚嫩的童聲，在廣東江門(mén)工作的王棟森心都快化了，那包牛奶糖是前段時(shí)間海淘到家的，現(xiàn)在收入增加了，又得益于跨境電子商務(wù)的發(fā)展，購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品回老家已經(jīng)不再是難事。離過(guò)年還有一段時(shí)間，他已經(jīng)開(kāi)始著手海淘年貨了，與往年相比，今年他們要過(guò)一個(gè)洋味十足的“世界年”。

傳統(tǒng)賣場(chǎng)、電商各有高招

“媽，給您買(mǎi)了些年貨，留意著快遞啊！”電話這頭，在廣東東莞市業(yè)興五金制品廠工作的劉強(qiáng)正忙著填寫(xiě)快遞單，電話那頭是他遠(yuǎn)在安徽淮南老家的母親。母親卻一個(gè)勁叮囑，什么也別買(mǎi)，家里什么都有，只要他們全家平平安安回家過(guò)年就好。

“我不只在天貓、京東這類網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)年貨，普通的超市和大賣場(chǎng)我也買(mǎi)。東莞現(xiàn)在許多超市、賣場(chǎng)也推出了快遞包裹寄遞服務(wù)，很方便，也很適合我。”談起這些年過(guò)年的變化，劉強(qiáng)打趣道，“以前過(guò)年回家是大包小包，行李比人還精貴，現(xiàn)在輕松多了，只要負(fù)責(zé)把自己平安送到家就行。”

“父親愛(ài)吃牛肉，母親愛(ài)吃海產(chǎn)，今年給二老買(mǎi)了些澳洲的進(jìn)口牛肉、加拿大的海鮮水產(chǎn)、新西蘭的奇異果。”劉強(qiáng)說(shuō)，這在以前根本做不到，這些生鮮超市快遞不了，今年通過(guò)順豐優(yōu)選平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)這些年貨，新鮮又不貴，冷鏈物流送到幾千里外的老家，質(zhì)量也有保證。

近年來(lái)順豐、EMS等快遞公司自建電商平臺(tái)，依托完善的冷鏈物流，全球各地的生鮮果品、肉類海產(chǎn)均能直接下單，快遞到家，老百姓足不出戶，就可品嘗到原汁原味的海外生鮮產(chǎn)品。與此同時(shí)，全程冷鏈物流也極大地提升了國(guó)內(nèi)快遞的競(jìng)爭(zhēng)力，天南海北的美食只需鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，便可送到家中。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年廣東實(shí)現(xiàn)快遞業(yè)務(wù)量50.1億件，同比增長(zhǎng)49.4%，按廣東常住人口計(jì)算，人均年使用快件超過(guò)45件。快遞業(yè)總量占全國(guó)1/4，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞業(yè)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率達(dá)到99.64%。同時(shí)，借助廣東自貿(mào)區(qū)建成的契機(jī)，放大快遞與跨境電商發(fā)展的協(xié)同效應(yīng)，快遞業(yè)正在改變著人們的消費(fèi)觀念和生活方式。