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“東安市場位于北京王府井大街，有百年余歷史，位置好但是面積比較小，王府井集團曾經(jīng)做過多次改造嘗試，但都沒有達到很好的效果，隨著北京建設(shè)國際消費中心城市，王府井大街整體環(huán)境改造，商業(yè)模式不斷提升，重要級首店不斷入駐，商圈國際化氛圍濃厚，為東安市場改造國際化買手百貨創(chuàng)造了外部條件與時機。”日前，在2021北京國際消費中心城市論壇上，王府井集團股份有限公司董事總裁尚喜平透露，東安市場目前正處于向國際買手制百貨轉(zhuǎn)型的內(nèi)部裝修階段，預(yù)計將于今年年底前與公眾見面。

據(jù)悉，作為王府井大街乃至北京首個國內(nèi)真正意義上的買手制百貨和國際化、年輕化、潮流范的消費新地標，未來的東安市場將打造國際資源集合和沉浸式購物空間，引入600個國際一線奢侈品牌、獨立設(shè)計師品牌和高尖品牌，其中近半數(shù)品牌將是首次進入中國大陸。

尚喜平表示，東安市場的改造遵循四個方向，一是構(gòu)建新模式，打造差異化經(jīng)營能力。“長期以來，為解決傳統(tǒng)模式下經(jīng)營同質(zhì)化普遍、優(yōu)質(zhì)資源突出困難問題，王府井集團一直尋找有效突破途徑，2018年組建國際化買手團隊，核心成員具有開放的國際視野，豐富的行業(yè)經(jīng)驗、專業(yè)從事國際買手綜合店的業(yè)務(wù)，采取市場化經(jīng)營模式。”

二是引進新資源，打造國際資源集合。尚喜平認為，打造買手制百貨不是一錯而就的事情，王府井集團培育建設(shè)買手制采取由品類集合店到百貨店逐步發(fā)展的模式，通過近年來持之以恒付出，目前與100多家國際知名品牌公司建立比較好的合作關(guān)系，全國13個城市開始運營17家買手集合店，取得良好的反映，這樣基礎(chǔ)上今年才更大膽地嘗試買手集合店綜合百貨模式，繼續(xù)推出買手百貨，也成為北京打造國內(nèi)第一家真正意義上的國際買手制百貨。

三是創(chuàng)造新場景，打造沉浸式購物空間。“如何賦予一個傳統(tǒng)老字號企業(yè)新的生命，真正做到守正創(chuàng)新，將內(nèi)容與形式完美融合，在這些方面，王府井集團進行深入解讀。”尚喜平說，東安市場的改造選擇具有國際化設(shè)計背景的公司，把東安時尚的原有形態(tài)重新展現(xiàn)，呈現(xiàn)國際與經(jīng)典、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、守正與創(chuàng)新相融合的風(fēng)格，通過別具風(fēng)格的空間設(shè)計，精細打磨沉浸式氛圍，使顧客留下更好的美好記憶點。

四是吸引新流量，打造時尚消費新群體。東安市場轉(zhuǎn)型升級后，通過王府井集團已有高端會員集合群體，利用大街升級改造資源，采用多種形式導(dǎo)入新流量，發(fā)揮國際團隊的運營優(yōu)勢，提高針對性，采取限量、聯(lián)名發(fā)售等方式吸引新群體，同時深化大數(shù)據(jù)與顧客的銜接，開展線上線下聯(lián)動互動，豐富新技術(shù)傳播方式、激發(fā)新的消費。

來源：國際商報記者 李子晨

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