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10月21日，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)玩協(xié)”）主辦的第二十四屆CTE中國(guó)玩具展&潮玩展、第十九屆CLE中國(guó)授權(quán)展、CKE中國(guó)嬰童用品展和CPE中國(guó)幼教展（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)玩協(xié)四展”）暨CLE上海IP品質(zhì)生活節(jié)、CKE品質(zhì)育兒生活節(jié)在上海開(kāi)幕。

作為全球玩具和嬰童用品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，展會(huì)主題保持“共享跨界資源 引領(lǐng)創(chuàng)新趨勢(shì)Integrative Innovative International”，展覽面積達(dá)23萬(wàn)平方米，覆蓋上海新國(guó)際博覽中心全部展館和4個(gè)新搭建戶外館的強(qiáng)大陣容，匯聚全球42個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2667家展商、5504個(gè)品牌和超過(guò)2700個(gè)全球正版IP，其中境外展商667家；韓國(guó)、日本、俄羅斯、歐洲、泰國(guó)及中國(guó)港澳臺(tái)的17個(gè)境外展團(tuán)參展，同比增長(zhǎng)54.5%，展會(huì)國(guó)際化程度再創(chuàng)新高，全球資源持續(xù)向中國(guó)玩協(xié)四展匯聚，體現(xiàn)出全球業(yè)界對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、亞洲市場(chǎng)及全球貿(mào)易對(duì)接的信心與需求。同時(shí)，搭建起全球玩具潮玩、嬰童用品、IP授權(quán)、托育幼教四大領(lǐng)域的國(guó)際交流合作平臺(tái)，集中呈現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新成果與跨界融合趨勢(shì)。

透過(guò)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可以看到，玩具潮玩、嬰童用品、IP授權(quán)、托育幼教四大領(lǐng)域正發(fā)生多維度的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，創(chuàng)新方向清晰可辨。

（一）玩具領(lǐng)域六大趨勢(shì)，引領(lǐng)全品類創(chuàng)新方向

趨勢(shì)一：深挖中國(guó)文化元素進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，以文化共鳴構(gòu)建產(chǎn)品差異化。傳統(tǒng)文化正轉(zhuǎn)化為可玩、可收藏的產(chǎn)品語(yǔ)言。問(wèn)童子以中國(guó)本土羊?yàn)殪`感推出新春掛偶盲盒；格林巴斯將蘇州園林的框景、借景等手法化為實(shí)木積木拼搭玩法。

趨勢(shì)二：玩具品牌煥新自有IP，通過(guò)授權(quán)合作開(kāi)展產(chǎn)品共創(chuàng)和營(yíng)銷。玩具品牌自有IP不斷升級(jí)為內(nèi)容資產(chǎn)。泡泡瑪特將DIMOO與《玩具總動(dòng)員》三眼仔融合，推出帶磁吸可拆卸毛絨頭套的聯(lián)名款。

趨勢(shì)三：拓展產(chǎn)品實(shí)用功能，實(shí)現(xiàn)玩樂(lè)價(jià)值與實(shí)用價(jià)值一體化。玩具與工作生活場(chǎng)景結(jié)合，拓展產(chǎn)品價(jià)值。肥皂游的無(wú)畏契約鍵帽盲盒，既可作解壓桌面擺件，也能真實(shí)裝飾鍵盤使用。

趨勢(shì)四：通過(guò)矩陣化、系列化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，潮玩以成套收藏體驗(yàn)塑造產(chǎn)品價(jià)值，強(qiáng)化社交貨幣屬性。52toys旗下猛獸匣以多角色矩陣不斷拓展機(jī)甲系列，支持變形收納；野獸王國(guó)則以多款TED情景公仔構(gòu)建系列盲盒矩陣。

趨勢(shì)五：汽車模型跳出汽車類IP邊界，跨界聯(lián)動(dòng)動(dòng)漫、影視、潮玩等IP，實(shí)現(xiàn)粉絲破圈營(yíng)銷。跨界聯(lián)動(dòng)能觸達(dá)非車模粉絲，形成破圈傳播。豐高公司的POP！座駕將F1車手維斯塔潘與紅牛賽車一體化設(shè)計(jì)，還原比賽場(chǎng)景；順林模型旗下Almost Real ARbox與大白兔聯(lián)名，發(fā)布賽車涂裝產(chǎn)品。

趨勢(shì)六：依托功能創(chuàng)新，AI玩具持續(xù)拓展人機(jī)交互新維度。AI讓玩具從單向陪伴轉(zhuǎn)向語(yǔ)音識(shí)別、情感回應(yīng)和個(gè)性化互動(dòng)。比如，植得心聲公司展出的植物傳感互動(dòng)花盆玩具，觸碰植物即觸發(fā)傳感回應(yīng)，并支持按鍵切換語(yǔ)調(diào)與語(yǔ)音收錄。

（二）授權(quán)領(lǐng)域五大趨勢(shì)，拓寬IP跨界商業(yè)化路徑

趨勢(shì)一：授權(quán)行業(yè)整體保持蓬勃向上發(fā)展態(tài)勢(shì)。授權(quán)合作次數(shù)同比上年100%呈現(xiàn)增長(zhǎng)，合作次數(shù)超過(guò)300次的行業(yè)有4個(gè)，增幅超過(guò)50%的行業(yè)有7個(gè)，其中增幅最大為APP電子數(shù)碼行業(yè)，同比增長(zhǎng)139.7%；與被授權(quán)活躍品牌合作次數(shù)超過(guò)20次的頭部IP有21個(gè)，三麗鷗家族以79次排名第一。

趨勢(shì)二：體育運(yùn)動(dòng)IP熱度攀升，授權(quán)合作模式向多元化發(fā)展。賽事流量、運(yùn)動(dòng)明星和粉絲情感為體育IP授權(quán)提供入口。世界級(jí)運(yùn)動(dòng)IP增長(zhǎng)4.8倍，合作次數(shù)最多，針對(duì)特定圈層的城市級(jí)運(yùn)動(dòng)IP和俱樂(lè)部IP分別增長(zhǎng)6倍和1.7倍；大球類運(yùn)動(dòng)IP增長(zhǎng)2.83倍，合作次數(shù)最多，賽車類IP增長(zhǎng)3.67倍，帆船、摔跤等特色運(yùn)動(dòng)IP授權(quán)合作也從無(wú)到有；從單一IP合作轉(zhuǎn)向多方聯(lián)動(dòng)，在產(chǎn)品共創(chuàng)和推廣營(yíng)銷上達(dá)成疊加效果。

趨勢(shì)三：國(guó)創(chuàng)IP活躍度提升，IP數(shù)量和授權(quán)合作次數(shù)雙增長(zhǎng)。國(guó)創(chuàng)IP的授權(quán)合作次數(shù)增幅最大，同比增長(zhǎng)94.2%，授權(quán)合作1146次。

趨勢(shì)四：虛擬形象IP快速發(fā)展，成為“粉絲經(jīng)濟(jì)”新抓手。虛擬形象依托社交平臺(tái)、短視頻和數(shù)字技術(shù)快速吸引粉絲。IP數(shù)量同比增長(zhǎng)4.4倍，授權(quán)合作次數(shù)同比增長(zhǎng)3.7倍，獨(dú)立IP以初音未來(lái)合作次數(shù)最多；虛擬偶像IP借力AI技術(shù)在形象、內(nèi)容、傳播渠道等方面全線升級(jí)，成為年輕人熱愛(ài)的新“流量”。

趨勢(shì)五：被授權(quán)品牌煥新自有IP，在授權(quán)合作中進(jìn)行產(chǎn)品共創(chuàng)和營(yíng)銷。被授權(quán)品牌用自有IP作為與外部IP聯(lián)名的表現(xiàn)載體，增強(qiáng)粉絲引流和互動(dòng)性；被授權(quán)品牌用自有IP與外部IP進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，擴(kuò)大品牌傳播效果；被授權(quán)品牌用自有IP與外部IP聯(lián)手內(nèi)容營(yíng)銷，雙方IP互動(dòng)制造話題，達(dá)成破圈傳播效應(yīng)。

（三）嬰童領(lǐng)域四大趨勢(shì)，推動(dòng)?jì)胪a(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)

趨勢(shì)一：以功能創(chuàng)新，適配更多育兒應(yīng)用場(chǎng)景。圍繞真實(shí)育兒過(guò)程進(jìn)行場(chǎng)景化創(chuàng)新。Mybaby智能嬰兒床整合電動(dòng)升降、語(yǔ)音交互、AI看護(hù)，集睡床、尿布臺(tái)、游戲床等多模式于一體。

趨勢(shì)二：優(yōu)化材質(zhì)和結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)功能不減、使用更便捷。通過(guò)輕量化材質(zhì)和結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)。Nuna輕便旅行推車折疊可自立，支持單手一鍵折疊與操控轉(zhuǎn)向。

趨勢(shì)三：迭代結(jié)構(gòu)和功能，提升兒童乘坐舒適性。依據(jù)兒童身體特征優(yōu)化支撐系統(tǒng)。SWANDOO的Marie6+Alma base采用分體式設(shè)計(jì)便于快速安裝，搭配U型深睡頭枕與蛋形弧面座艙，寶寶乘坐不窩脖子、不窩肚子。

趨勢(shì)四：智能互聯(lián)技術(shù)持續(xù)落地，延伸覆蓋更多嬰童品類。智能互聯(lián)從單一產(chǎn)品向多品類延伸。Little Hero兒童智能頭盔可檢測(cè)系帶扣合情況、碰撞后自動(dòng)報(bào)警；Mybaby兒童推車將扶手升級(jí)為集成攝像、GPS、4G/Wi-Fi與電子圍欄的智護(hù)中樞，AI識(shí)別掩面與異常坐姿并秒級(jí)推送家長(zhǎng)端。

（四）托育幼教領(lǐng)域三大趨勢(shì)，助力托育幼教產(chǎn)品創(chuàng)新迭代

趨勢(shì)一：托幼一體化提速，普惠育幼供給持續(xù)完善。多地支持幼兒園增設(shè)托班，社區(qū)嵌入式托育加快落地，擴(kuò)容普惠托位。

趨勢(shì)二：玩教具向數(shù)字化、游戲化方向升級(jí)。AR、AI 交互技術(shù)融入玩教具，以沉浸式游戲場(chǎng)景激發(fā)幼兒主動(dòng)探索學(xué)習(xí)。

趨勢(shì)三：立足成長(zhǎng)規(guī)律，更加注重安全性與適齡性。產(chǎn)品按發(fā)育階段分級(jí)設(shè)計(jì)，嚴(yán)控材質(zhì)與結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)，匹配不同幼兒能力。

作為全球領(lǐng)先、規(guī)模第一的玩具潮玩、嬰童用品、IP授權(quán)、托育幼教行業(yè)合一的全產(chǎn)業(yè)鏈貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)玩協(xié)四展是全球30大集群化產(chǎn)區(qū)數(shù)千家企業(yè)的首選平臺(tái)，構(gòu)建起從首發(fā)首秀到洽談采購(gòu)的全流程貿(mào)易閉環(huán)。

全球頭部品牌獨(dú)家或首選參展，中國(guó)玩協(xié)四展成新品首發(fā)平臺(tái)。CTE中國(guó)玩具展&潮玩展匯聚樂(lè)高、迪士尼、泡泡瑪特、美泰、孩之寶、萬(wàn)代、多美卡、52toys、Funko、卡游、布魯可、hape、偉易達(dá)、車樂(lè)部、摩動(dòng)核等800+國(guó)內(nèi)外頭部品牌首選參展；CLE中國(guó)授權(quán)展上，瘋狂動(dòng)物城、玩具總動(dòng)員、漫威、小黃人、變形金剛、芭比、哈利波特、奧特曼、Hello Kitty、英雄聯(lián)盟、王者榮耀、網(wǎng)易游戲、超級(jí)飛俠、海綿寶寶、熊出沒(méi)、故宮博物院、敦煌研究院、三星堆博物館、KakaoFriends、ZANMENG LOOPY等全球正版IP與機(jī)構(gòu)集中亮相；CKE中國(guó)嬰童用品展齊聚好孩子、貝親、Babycare、巧兒宜、Nuna、UPPABABY、小白熊、世喜、i-Baby等100多個(gè)國(guó)內(nèi)外頭部品牌；CPE中國(guó)幼教展匯集Guidecraft、貝思德、凱思泰樂(lè)等海內(nèi)外品牌。中國(guó)玩協(xié)四展現(xiàn)場(chǎng)集中展示全產(chǎn)業(yè)鏈最新趨勢(shì)與創(chuàng)新產(chǎn)品，同期舉辦國(guó)內(nèi)外買家選品對(duì)接會(huì)，促進(jìn)全球供需精準(zhǔn)對(duì)接。

中國(guó)玩協(xié)四展把“展期流量”轉(zhuǎn)化為“全年商機(jī)”，會(huì)議交流、商貿(mào)對(duì)接、特色活動(dòng)和行業(yè)發(fā)布密集展開(kāi)。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)趨勢(shì)新品發(fā)布、貿(mào)易對(duì)接、孕媽互動(dòng)、品質(zhì)育兒消費(fèi)體驗(yàn)，精準(zhǔn)對(duì)接供需雙方。CLE中國(guó)授權(quán)展吸引服裝、食品、零售商業(yè)、寵物、文旅等40+被授權(quán)細(xì)分行業(yè)企業(yè)決策人現(xiàn)場(chǎng)參觀洽談，共商合作。從選品、授權(quán)到跨境采購(gòu)，對(duì)接活動(dòng)直接促進(jìn)成交落地。

中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)與中國(guó)玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)共同舉辦了“IPx零售商業(yè)跨界交流對(duì)接會(huì)”，百聯(lián)股份，沃壤商管作為商業(yè)體代表，與卡拓雅等IP授權(quán)方進(jìn)行對(duì)話交流，圍繞商業(yè)項(xiàng)目與IP合作在定位匹配，調(diào)性契合，投入產(chǎn)出優(yōu)化，以及如何借助IP創(chuàng)造沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景，帶動(dòng)客流，賦能商戶，提升業(yè)績(jī)做深度探討，最后與會(huì)嘉賓分別介紹了各自企業(yè)，以及IP合作的期待和需求。嘉賓們表示這是一場(chǎng)誠(chéng)意滿滿，務(wù)實(shí)落地的對(duì)接活動(dòng)。

展會(huì)期間，中百協(xié)會(huì)組織來(lái)自全國(guó)各地的商超企業(yè)，購(gòu)物中心，商業(yè)地產(chǎn)，文旅項(xiàng)目嘉賓參觀展會(huì)，了解最新市場(chǎng)趨勢(shì)，對(duì)接全球優(yōu)質(zhì)資源。