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會議活動

奧萊中國行北京站（5.16），考察三大名品奧萊

時間：2025-04-25 16:16

奧特萊斯業(yè)態(tài)是中國百貨商業(yè)協(xié)會重點關(guān)注的領(lǐng)域，奧特萊斯產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作委員會由協(xié)會直接進(jìn)行日常管理和運(yùn)營工作，定期舉辦“奧萊產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會”、“奧萊中國行”等活動，持續(xù)開展“奧萊發(fā)展研究”，每年發(fā)布行業(yè)白皮書，為奧萊運(yùn)營商、研究機(jī)構(gòu)、服務(wù)商、投資機(jī)構(gòu)、地產(chǎn)商等搭建優(yōu)質(zhì)的溝通平臺。

5月16日，協(xié)會將發(fā)布《2024-2025中國奧特萊斯行業(yè)白皮書》，并組織“奧萊中國行（北京站）”活動，考察北京三大名品奧萊：王府井奧萊?香江小鎮(zhèn)、上品+奧運(yùn)村店、八達(dá)嶺奧萊，會議的詳細(xì)通知將于近期發(fā)出。三家奧萊的基本情況介紹如下：

一、王府井奧萊?香江小鎮(zhèn)

王府井奧萊·香江小鎮(zhèn)（原北京賽特奧萊）作為北京首家小鎮(zhèn)式奧萊，于2009年開業(yè)，坐標(biāo)朝陽區(qū)香江北路，建筑面積40000平方米，匯聚200余家國內(nèi)外知名品牌，是王府井集團(tuán)與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合打造的3.0版小鎮(zhèn)式奧萊產(chǎn)品線重點項目。

王府井奧萊門店數(shù)量從一開始的2家，到目前的16家，經(jīng)營面積從8萬平米到突破150萬平米，整體銷售規(guī)模，從不到24億元到現(xiàn)在突破150億元。

王府井奧萊業(yè)態(tài)主打“大品牌，小價格”的經(jīng)營理念，以獨特的建筑風(fēng)格、豐富的業(yè)態(tài)組合、優(yōu)美的購物環(huán)境，創(chuàng)新的服務(wù)體驗，引領(lǐng)全新的生活方式。隨著消費者對綠色環(huán)保及體驗化需求的不斷加強(qiáng)，王府井奧萊·香江小鎮(zhèn)結(jié)合自身優(yōu)勢與經(jīng)營特色，不斷提升自身品牌力、環(huán)境力、營銷力、服務(wù)力，日益成為京城奧特萊斯商業(yè)中距離市區(qū)最近的“花園式精致奧萊小鎮(zhèn)”。

王府井奧萊?香江小鎮(zhèn)

王府井奧萊通過統(tǒng)籌輸出“超級運(yùn)動惠”、“超級家年華”、“超級品牌日”、“超級巨樂部”等四個超級營銷IP聚焦運(yùn)營中的最優(yōu)品類、核心客層、獨有能量、私域資源四個重點方向。王府井奧萊·香江小鎮(zhèn)打造“多巴胺小鎮(zhèn)”和“卡路里小鎮(zhèn)”。聯(lián)動悅跑圈APP 倡導(dǎo)“全民運(yùn)動”主題概念，通過線上賽事專區(qū)提升品牌曝光，利用跑步打卡形式引流到店；聯(lián)合北京青少年街舞協(xié)會舉辦“跳街舞逛北京”北京市青少年街舞大賽，宣導(dǎo)潮流運(yùn)動；聯(lián)動李寧品牌開展“跑到心花開”活動，邀請VIP顧客參與環(huán)湖賽。

王府井奧萊?香江小鎮(zhèn)“超級運(yùn)動惠”

王府井奧萊?香江小鎮(zhèn)服務(wù)號中的金牌導(dǎo)購在線服務(wù)

二、上品+奧運(yùn)村店

北京市上品商業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司成立于2000年，是一家以專注于以城市奧萊為核心，全渠道專業(yè)折扣百貨商品連鎖管理運(yùn)營集團(tuán)。旗下?lián)碛袃蓚€系列門店，上品+城市奧萊和上品折扣大賣場。20多年一直秉承“高品質(zhì)、低價格”的核心經(jīng)營理念，為廣大消費者及百萬級核心會員提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和便捷服務(wù)。

上品經(jīng)營20多年，從2008年就在做線上，到2013年進(jìn)入全面的單品管理時代。自主研發(fā)手持移動智慧終端,成為中國首家全面商品數(shù)據(jù)化管理的創(chuàng)新者，為集團(tuán)旗下各關(guān)聯(lián)公司提供經(jīng)營商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)上的支援和服務(wù)。實現(xiàn)了全渠道退換貨，通過數(shù)據(jù)實時做品類調(diào)整，業(yè)態(tài)占比也會根據(jù)后臺的數(shù)據(jù)匹配消費者的訴求。同時科技化、數(shù)據(jù)化賦能幫助商戶低成本私域復(fù)購轉(zhuǎn)化，打通零售與配套、體驗商戶經(jīng)營一體化，營銷、私域、物流、資金形成一站式閉環(huán)。

上品總部每個月有幾百項的巡檢。在巡檢報告里每一位店總、運(yùn)營人員在經(jīng)營當(dāng)中業(yè)績有提升或者做的不好，通過后臺數(shù)據(jù)都可以模擬分?jǐn)?shù)，對管理效率有一個實時的跟蹤。

上品數(shù)字化賦能

三、八達(dá)嶺奧萊

八達(dá)嶺奧萊是北京華聯(lián)集團(tuán)精心打造的首個奧萊項目，而北京華聯(lián)集團(tuán)是全中國知名的高端百貨公司——北京SKP的業(yè)主、開發(fā)商和運(yùn)營商。八達(dá)嶺奧特萊斯于2015年10月29日在北京昌平區(qū)正式開幕。主打純正美式購物環(huán)境，讓消費者能以最優(yōu)價格盡享全球名品。坐擁毗鄰京藏高速的優(yōu)越地理位置，位于昌平區(qū)南口鎮(zhèn)陳莊的八達(dá)嶺奧萊營業(yè)面積近6萬平方米，以精致的購物環(huán)境、多元化的品牌結(jié)構(gòu)為特色，除了擁有Gucci、Prada、Bottega Veneta、Bvlgari、Celine、Ermenegildo Zegna等近300個國內(nèi)外名品精品，八達(dá)嶺奧萊還吸引了包括Bonpoint、Stella McCartney等十多家國際一線品牌在此開設(shè)中國奧特萊斯首家店鋪。