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8月18日，商務部等9部門聯合印發《關于進一步激發下沉市場活力 活躍縣域消費的意見》，提出18條舉措，支持傳統百貨、老舊購物中心升級改造，推動折扣零售店、生鮮電商門店下沉，深化"千集萬店"改造。1–7月鄉村消費品零售額同比增長2.4%，增速連續55個月高于或持平城鎮，縣鄉消費成擴內需最重要增量。

來源：商務部官網

8月20日，商務部消費促進司發布數據：1–7月社會消費品零售總額28.77萬億元，同比增長1.2%（除汽車外增長2.7%）；服務零售額同比增長5.0%，持續高于商品零售增速。暑期文旅、餐飲、電影票房表現活躍，7月電影總票房超50億元，同比增長超20%。縣鄉消費品零售額占社會消費品零售總額比重達39.1%，比上年同期提高0.3個百分點。7月新能源乘用車零售滲透率達65.1%，再創歷史新高。

來源：商務部官網

8月20日永輝超市半年報顯示，上半年營收237.91億元（同比-20.56%），歸母凈利潤2.53億元，同比扭虧為盈。自有品牌銷售額達25.33億元、占總銷售超10%，累計完成331家門店調改。

來源：永輝超市2026年半年報

總投資 6.8 億元的公園式奧特萊斯項目落地四川眉山，跳出傳統折扣賣場邏輯，融合零售、文創、微度假功能，打造西南體驗型奧萊地標。項目反映商業地產發展新趨勢，單純賣貨模式逐步弱化，場景體驗、文旅融合成為商業項目核心競爭力。

來源：贏商網

沃爾瑪發布2026財年Q2財報，中國凈銷售額約70億美元、同比增20.7%。山姆會員店業態表現強勁，線下門店持續擴張，成為沃爾瑪中國增長核心引擎。但沃爾瑪美國同店增速創逾六年新低，8月20日股價收跌約9%，全球零售景氣度分化明顯。

來源：沃爾瑪

8月18日昆明京東 MALL 完成重裝開業，經營面積超4萬平方米，為云南最大家電家居體驗綜合體。覆蓋 3C 數碼、全屋家電、軟裝定制，配套免費量房、送裝一體服務。商場打破傳統賣場模式，疊加音樂節、非遺體驗活動，打造零售 + 文娛的復合型消費場景，拉動本地大件消費。

來源：贏商網

8月20日，新華百貨發布2026年半年報，上半年營收32.64億元，同比增長0.29%；歸母凈利潤6858.96萬元，同比下降20.25%；扣非凈利潤5993.86萬元，同比下降12.37%。公司毛利率23.88%，同比下降0.84個百分點。主營業務中，超市零售收入占比58.51%，百貨零售收入占比8.36%。

來源：新浪財經

8月20日，中國中免發布2026年半年度報告。公司報告期營收276.55億元，歸母凈利潤31.06億元，同比提升19.49%。在夯實海南離島免稅市場的同時，公司完成 DFS 大中華區業務收購，加快國際化布局，通過豐富商品矩陣、深耕會員體系，把握消費回暖契機，鞏固行業競爭優勢。

來源：新浪財經

本周線下零售呈現"下沉、場景、分化"三條主線。九部門18條與縣鄉占比39.1%確認下沉市場已從"潛力"變為"現實增量"；眉山奧萊"零售+微度假"、昆明京東MALL"家電+文娛"打破傳統賣場邏輯，印證線下核心競爭力正從"賣貨"轉向"造場景"。業績端冰火兩重天：永輝自有品牌扭虧、沃爾瑪中國增20.7%、中免盈利增19%，而新華百貨凈利潤降超20%、沃爾瑪美國同店創六年新低。增量在縣鄉，粘性在場景，利潤在效率。