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時間：2026-09-04 16:21
2026年，王府井集團迎來71周年。七十一載，是里程碑，更是起跑線。依托"新時代一團火精神"，集團聯動全國30余城80余家門店，以新潮IP、青年賽事、潮流市集與沉浸體驗，提前點燃周年慶熱潮，深化"新時代美好生活"理念。
本次71周年慶以"美好即刻發生"為主題，從"賣場"走向"場域"、從"交易中心"走向"情感共同體"。集團聯動全國門店，緊扣城市生活與休閑需求，落地IP、快閃、市集、賽事、演藝等多元場景，打造集體驗、潮流、社交、消費于一體的美好生活空間，讓每一次到店都成為美好發生的起點。
米菲美好生活派對，純真溫暖點亮全國
集團71周年慶攜手全球經典IP米菲（miffy），打造"米菲美好生活派對"。以米菲純真溫暖的形象為載體，將簡單、松弛、美好的生活方式帶入全國門店，邀請大家帶著家人與搭子，在王府井感受日常里的小美好。
全國門店聯動發力，多元場景解鎖美好生活
8月下旬起，全國王府井集團門店集中上新風格多元、覆蓋全齡的潮流歡慶活動，玩法覆蓋賽事競技、市集展覽、音樂演出等多個維度。
燃動全城，賽事競技點燃夏日熱力
王府井集團2026 Turn Up全國街舞巡回賽亦全面升級，特邀中國國家隊隊員同臺、首次引入機器人街舞對戰與青年市集板塊，以"專業競技+青年文化"聯動全國重點門店。
王府井奧萊全國“超級家年華”橫跨10城16店同步燃動，各店以“家”為主題，落地RC遙控賽車文化節、潮流街舞賽、親子跑、萌寵運動會等一店一景的沉浸式體驗。灣里?王府井WellTown帶來"超級家年華×京城RC文化節"，圍繞"遙控家年華""酷車家年華""漂移家年華"三大板塊，打造覆蓋全年齡段的速度盛宴。王府井奧萊?香江小鎮舉辦領頭羊爭霸賽，親子共享快樂時光。西寧王府井大象城舉辦西北兒童平衡車公開賽，萊西王府井購物中心舉辦“擇豆橛子爭霸賽”，多家門店通過趣味小賽將商業項目打造為市民日常結伴、歡樂相聚的核心場域。
潮玩集聚，市集展覽解鎖在地生活
為了讓周年慶適配全客群休閑需求，多家門店以市集與展覽營造節日氛圍。北京市百貨大樓藝云數字藝術中心年度大展《畢加索 & 達利 1926-2026 百年對話藝術展》開展，百余件大師真跡同臺，成為暑期觀展打卡與親子美育的新地標。長安商場舉辦“印跡漫游集”第三屆手賬市集，邀請消費者在手帳的世界里收獲快樂。
王府井喜悅則把“次元”基因做成每個周末的常態驚喜——B2元市口「次元練攤」開放會員攤位、以「次元卡牌巔峰賽」瑞士輪賽制角逐限定卡牌、「隨機舞蹈」在B2乾坤坊邀愛好者隨樂即舞，讓動漫文化自9月初的每一個周末持續燃動。
王府井奧萊?長春凈月小鎮落地 FAFA 烤肉節，多地美食品牌首進長春，通過霸王餐、花式吃堡、打卡集章等豐富玩法，讓消費者吃得開心玩得盡興；銀川王府井奧萊落地首屆冰品節匯聚全國網紅冰品，消費者可一次性打卡，感受清爽夏日。銀川王府井百貨合作"歸夏咖啡節"，50余個精品咖啡及生活方式品牌集中亮相，把高原夏日的微醺與松弛搬進商場。
萬寧王府井深耕在地文化表達，開啟“前任舊物拍賣會”、“海島甩拖鞋大賽”、“電音潑水節”等活動，以在地文化與趣味互動鏈接島民與游客，傳遞與城市共生、讓美好即刻發生的理念。
音樂演藝互動拉滿現場氛圍
雙安商場于頂層仰望花園舉辦落日音樂會；西安王府井Discovery將借12周年“拾貳制燥”24小時不打烊狂歡，推出首屆精釀生活節，把都市出逃的松弛感拉滿。南昌王府井購物中心首屆“歪馬冰冰微醺節”攜1噸精釀亮相，夏夜LIVE狂歡三天三夜，把微醺與音樂寫進南昌的夏末。王府井奧萊?西安臨潼小鎮呈現"星野晚風音樂會"，用現場live陪市民度過夏夜。
線上賦能疊加異業聯動，全域放大周年慶聲量
線上，集團以王府井Online為主會場，聯動抖音發起"心動寶藏Mall × 心動城市 × 王府井集團慶"主題活動。8月18日、19日，王府井奧萊專場抖音直播順利開播，實現從"單場試水"到"矩陣協同"的運營模式全新突破——依托抖音平臺全域流量優勢深挖本地生活消費，集團號、門店號、達人號、職人號共計42個賬號同步開播，以"線上傳播+線下轉化"雙線并進交出亮眼答卷。
王府井集團聯合多家銀行與支付平臺，為消費者送上切實的支付便利與權益；并聯合Alipay在海外多地區推廣集團門店、促進入境消費，讓"新時代美好生活"抵達更多身邊。
美好即刻發生，王府井71周年慶現已全域啟動、熱度持續攀升。后續各類主題體驗、節慶活動與潮流玩法將持續上新。王府井集團將持續創新消費場景，深耕"新時代美好生活"理念，把新鮮過成日常，把日常過成美好，與全國消費者一起，讓美好在此刻、在身邊即刻發生。
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