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橋梁﹒紐帶﹒匯集﹒分享
調研與報告

關于直播對實體化妝品經營影響的調查

時間:2021-11-03 14:10

近年來,線上經濟快速發展,除了傳統的電商平臺持續分割線下市場份額外,直播以生動鮮活的特點,受到消費者的青睞,其銷售規模節節攀高。特別是一些頭部大V,占據了流量資源,銷售規模更是令人側目。

例如,10月20日晚,淘寶雙11預售直播結束,淘寶主播銷售榜顯示,李佳琦直播銷售額106.53億元,薇婭直播銷售額82.52億元。比較來看,某知名百貨集團擁有近60家大型零售門店,在職員工11634人,以及數以萬計的品牌商導購,2020年實現銷售額為356.8億元,即頭部主播一天的直播銷售約占其全年銷售額的三分之一。


從直播的品類看,化妝品占有較大比例。協會一直關注、引導化妝品的經營,這一品類也是百貨公司的核心品類,其影響不容小覷。為此,協會開展此次小調查。調查結果將以協會名義(數據和信息脫敏)報送商務部、市場監管總局等部門。


參考法規:

《中華人民共和國價格法》

第十四條??經營者不得有下列不正當價格行為:

(二)在依法降價處理鮮活商品、季節性商品、積壓商品等商品外,為了排擠競爭對手或者獨占市場,以低于成本的價格傾銷,擾亂正常的生產經營秩序,損害國家利益或者其他經營者的合法權益;

(五)提供相同商品或者服務,對具有同等交易條件的其他經營者實行價格歧視; 

《國務院反壟斷委員會關于平臺經濟領域的反壟斷指南》

第十二條 不公平價格行為

具有市場支配地位的平臺經濟領域經營者,可能濫用市場支配地位,以不公平的高價銷售商品或者以不公平的低價購買商品。 

《中華人民共和國反不正當競爭法》

第八條 經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳,欺騙、誤導消費者。


請掃描下面二維碼參與問卷調查,如您有任何意見建議,請反饋至:中國百貨商業協會張女士 13671378693(同微信號)。




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